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Cotidiano Conscientização

O papel da beleza na sustentabilidade

Mais do que nunca, os consumidores não estão interessados no seu produto - estão interessados no seu processo

05/06/2020 11h00
Por: Redação Fonte: ACME
O papel da beleza na sustentabilidade

À medida que o interesse público pela sustentabilidade continua aumentando, muitos fabricantes de cosméticos buscam emulsificantes e ingredientes mais naturais e ecológicos para seus produtos. Os benefícios dos produtos de beleza “verdes” vão além das tendências - estudos crescentes mostram a toxicidade dos cosméticos convencionais e o mercado de cosméticos naturais continua a crescer de forma rápida e consistente.

As empresas de manufatura interessadas em se aventurar no mercado verde devem conhecer os detalhes por trás do movimento de sustentabilidade, incluindo os benefícios de se tornar verde e o potencial do mercado.

O que são cosméticos verdes?

No marketing moderno, a palavra "verde" tornou-se sinônimo de "orgânico" ou "saudável". Quando um consumidor vê a frase "cosméticos verdes", eles automaticamente fazem suposições ecológicas sobre o produto ou a empresa.

Mas o campo dos cosméticos verdes ainda precisa de esclarecimentos. Normalmente, o termo é usado para descrever produtos usando formulações, práticas de produção ou métodos de embalagem ambientalmente amigáveis. Nos Estados Unidos, a Federal Trade Commission (FTC) publicou diretrizes para esclarecer o que significa verde ou natural em termos de marketing, embora essas diretrizes ainda sejam pouco definidas.

No que diz respeito à indústria de cosméticos, cosméticos "verdes" e "sustentáveis" são definidos como produtos cosméticos que utilizam ingredientes naturais produzidos a partir de matérias-primas renováveis. Muitas empresas usam ingredientes petroquímicos derivados da gasolina, um recurso não renovável e economicamente volátil. Os oleoquímicos de base biológica, por outro lado, derivam de fontes renováveis ​​de plantas e bactérias e são o cerne do movimento dos cosméticos verdes.

Como são feitos os cosméticos sustentáveis?

Os desenvolvedores de cosméticos em todo o mundo buscam obstinadamente esses oleoquímicos, juntamente com quaisquer fontes potenciais para eles. Alguns exemplos de fontes comuns incluem:

Óleos naturais : os óleos de palma e coco são frequentemente usados ​​para derivar álcoois graxos, que são usados ​​como surfactantes químicos. Outros óleos incluem óleo de argan e óleo de abacate. A glicerina, um derivado do óleo de palma, é um subproduto comum.

Plantas agrícolas : soja, milho e outras plantas agrícolas são usadas em toda a indústria cosmética para produzir óleos e álcoois. Emulsificantes cosméticos verdes, surfactantes e biocatalisadores são derivados dessas plantas, que podem ser adquiridas de forma barata e sustentável.

Bactérias : Um exemplo de recurso renovável atualmente em desenvolvimento é a bactéria Deinococcus , uma bactéria estudada por Deinove na França por suas propriedades químicas de produção. A Deinove usou a bactéria para criar ingredientes e pigmentos aromáticos para a indústria cosmética, representando um valor potencial de mercado nas centenas de milhões de dólares.

Os fabricantes dividem essas matérias-primas em oleoquímicos em uma planta de processamento. As gorduras ou óleos são divididos por hidrólise, que usa água, ou alcoólise, que usa álcool.

Ingredientes que não são sustentáveis

Ao usar fontes oleoquímicas naturais, os cosméticos sustentáveis ​​evitam muitos dos elementos tóxicos encontrados nas marcas populares. Esses produtos químicos danificam a saúde ambiental e humana, e os consumidores nunca devem lê-los em um rótulo "verde".

BHA e BHT : BHA e BHT são antioxidantes sintéticos usados ​​como conservantes e são mais comuns em batons e cremes hidratantes. A Comissão Europeia divulgou evidências de que o BHA e o BHT perturbam o sistema endócrino.

Corantes de alcatrão de carvão: Nas etiquetas, os corantes de alcatrão de carvão são listados como p-fenilenodiamina ou cores denominadas “CI” e seguidos por um número de cinco dígitos. Esses corantes são misturas de produtos petroquímicos e estão ligados ao câncer em humanos.

Conservantes liberadores de formaldeído: esses conservantes estão presentes em uma ampla gama de cosméticos, bem como em produtos de limpeza, como produtos de limpeza de vasos sanitários. Como o próprio nome sugere, os conservantes liberadores de formaldeído liberam continuamente pequenas quantidades de formaldeído, um conhecido agente cancerígeno humano.

Alumínio: Comumente usados em antitranspirantes, o alumínio entra no corpo através do tecido das axilas e bloqueia os dutos de suor. No entanto, também tem sido associada ao câncer de mama, doença de Alzheimer e osteoporose.

Ftalato de dibutil (DBP): Frequentemente encontrado em produtos para unhas, o DBP é um solvente para corantes. Considerado tóxico para a reprodução humana, aumenta a capacidade de outros produtos químicos de causar mutações genéticas. Embora o Canadá tenha banido o DBP de todos os brinquedos infantis, nenhuma ação foi tomada contra sua presença em cosméticos.

É possível para qualquer empresa incorporar materiais verdes em seus cosméticos. Se você deseja ingressar no mundo de produtos sustentáveis ​​derivados de oleoquímicos, comece com alguns desses ingredientes seguros e eficazes.

Ácidos graxos: ácidos graxos como ácido graxo de coco, ácido esteárico e ácido oleico são ingredientes verdes usados ​​como lubrificantes, adesivos e agentes liberadores, além de emulsificantes e material base. Você pode incorporar ácidos graxos derivados naturalmente em uma ampla gama de produtos cosméticos, incluindo sabonetes, pós cerâmicos, loções e cremes.

Óleo de mamona: Feito pressionando as sementes da mamona, o óleo de mamona é um ingrediente benéfico que possui uma variedade de propriedades anti-inflamatórias e analgésicas. Quando usado em cosméticos para cabelos, materiais como o óleo de rícino preto jamaicano removem as impurezas e clarificam o couro cabeludo, resultando em um produto mais eficaz e ecológico.

Óleo de coco MCT: Extraído do núcleo de cocos maduros, o óleo de coco MCT é um óleo transportador altamente especializado e versátil. Leve, suave e facilmente absorvido pela pele, o óleo MCT é especialmente útil em produtos para a pele. Por não deixar resíduos oleosos, o óleo MCT é ideal para produtos comercializados como isentos de óleo ou para tipos de pele sensível.

DMDM Hydantoin: Um poderoso agente antimicrobiano, DMDM Hydantoin é um conservante sem halogênio. Este ingrediente ecológico pode ser adicionado aos produtos de enxágue e enxágue, incluindo cremes para os olhos e a pele, xampu e condicionador, protetor solar, sabonete líquido e removedor de maquiagem.

Fenoxietanol: Inibindo o crescimento de bactérias e fungos, o fenoxietanol é um conservante eficaz usado em uma ampla gama de cosméticos verdes, de loções e cremes a maquiagem e géis. O fenoxietanol desempenha uma variedade de papéis nos cosméticos, incluindo funções solventes, fixadoras e anestésicas tópicas.

Por que comprar cosméticos naturais e sustentáveis?

Para o consumidor, as atrações de cosméticos sustentáveis ​​superam os custos ou pesquisas extras. Três grandes atrativos de cosméticos verdes incluem responsabilidade ambiental, maior eficácia e saúde a longo prazo.

1. Responsabilidade Ambiental

Os consumidores modernos têm uma consciência global crescente e se preocupam com a responsabilidade social e ambiental. Um dos principais benefícios de produtos sustentáveis ​​é o seu impacto ambiental mais amável.

Toda semana, novas histórias aparecem sobre perigosas emissões de carbono ou vastos carros alegóricos de plástico no oceano. Muitos petroquímicos em cosméticos convencionais são poluentes tóxicos e degradam o meio ambiente e também nossos corpos. À medida que nos tornamos mais conscientes ecologicamente, os consumidores exigem produtos naturais e com baixo teor de poluentes.

Um exemplo recente de poluição e demanda do consumidor é a proibição de microesferas. Microbeads são pequenos pedaços de plástico encontrados em muitos produtos de banho e esfoliantes. No entanto, eles não se dissolvem e, em 2015, um estudo relatou que mais de oito trilhões de microesferas estavam sendo lavadas em nossos cursos de água todos os dias. Mais tarde naquele ano, o presidente dos EUA, Barack Obama, assinou uma lei proibindo os pequenos plásticos, ilustrando que a administração ambiental é uma prioridade crescente para a nação e seus consumidores.

2. Maior eficácia

Ingredientes naturais e oleoquímicos são menos propensos a causar irritação na pele ou reações alérgicas. Sem produtos químicos sintéticos, tóxicos ou cores artificiais, os produtos sustentáveis ​​dependem das propriedades curativas encontradas naturalmente em plantas e animais - os ingredientes que os seres humanos usam há séculos.

Considere a glicerina, um derivado natural do óleo de palma. O líquido claro e não tóxico é usado em sabões, produtos farmacêuticos e cosméticos. Por ser um umectante, a glicerina pode reter água, tornando-o um excelente hidratante. A glicerina melhora as características higroscópicas do corpo, incentivando a pele a absorver e manter a água. Como substância não irritante, pode ser aplicada em qualquer lugar do corpo. É um ingrediente antienvelhecimento eficaz e, devido às suas propriedades antimicrobianas, também pode servir como tratamento para acne.

Um oleoquímico que tem todo o poder de produtos químicos sintéticos sem nenhuma toxicidade, a glicerina é um exemplo perfeito da eficácia natural de cosméticos sustentáveis.

3. Saúde a longo prazo

Embora os petroquímicos possam fornecer resultados a curto prazo, os efeitos a longo prazo podem ser altamente tóxicos para os seres humanos e o meio ambiente. Anos de uso de cosméticos sintéticos foram atribuídos a dores de cabeça, lesões oculares, acne, desequilíbrio hormonal e envelhecimento prematuro. Os ftalatos já foram associados ao câncer e ao diabetes tipo II.

Ao escolher cosméticos sustentáveis, um consumidor renuncia ao estresse e à incerteza de produtos sintéticos e tóxicos e investe em sua saúde e beleza a longo prazo.

Por que produzir cosméticos verdes?

Criar produtos ecológicos não significa sacrificar a qualidade ou os lucros. Com os olhos do público cada vez mais focados na ética corporativa, pequenos passos em direção à sustentabilidade podem melhorar significativamente a opinião pública e aumentar as vendas.

1. Melhor Qualidade do Produto

Cosméticos de alta qualidade fornecem resultados efetivos sem colocar o consumidor em risco. No entanto, muitos produtos petroquímicos, como o óleo mineral, apresentam um baixo nível de toxicidade para os usuários. Quando aerossolizados e inalados, esses produtos demonstraram ser alérgenos e, como sugerem alguns estudos, podem causar câncer.

Na maioria dos produtos de base biológica, a toxicidade para o usuário final é reduzida, criando produtos mais seguros e de maior qualidade.

2. Melhora a reputação da marca

Os produtos ecológicos enviam uma mensagem aos consumidores - esta empresa está comprometida com a qualidade, segurança e sustentabilidade e merece sua confiança.

À medida que mais e mais pessoas se preocupam com produtos sintéticos, os consumidores procuram empresas que praticam transparência e honestidade. Ao avançar para produtos sustentáveis ​​e ecológicos, você mostra sua consciência global e social. Isso promove a lealdade do cliente a uma marca, não apenas aos produtos. As pessoas começarão - e continuarão - a comprar os produtos de uma empresa porque concordam com sua missão.

3. Aumenta a responsabilidade corporativa

Os cosméticos verdes também apresentam uma oportunidade única para os fabricantes de cosméticos se concentrarem na responsabilidade corporativa. Além dos impactos positivos que o marketing verde pode ter na imagem de uma empresa, tomar etapas extras de fornecimento ou embalagem sustentável também pode causar um impacto significativo.

Quando uma empresa aumenta suas iniciativas de sustentabilidade, ela se apropria do seu impacto na saúde e nas economias globais. Ao assumir a responsabilidade corporativa por sua fabricação, uma empresa ganha autoridade e respeito entre os consumidores, fornecedores e outros membros da cadeia de distribuição.

O futuro dos cosméticos sustentáveis

Os fabricantes que mudam para a produção sustentável de cosméticos têm um futuro promissor.

O crescente interesse em cosméticos sustentáveis ​​teve um efeito significativo no mercado de cosméticos. Com um número crescente de consumidores e varejistas exigindo cosméticos com ingredientes naturais ou sustentáveis, o mercado de cosméticos verdes registrou uma taxa de crescimento anual de 15%.

Essa taxa de crescimento supera em muito a indústria global de cosméticos e cuidados pessoais, que atualmente mantém uma taxa de crescimento anual global de 5%. Até 2025, o mercado de beleza orgânica chegará a US $ 25,11 bilhões.

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